اتخذ أتلتيكو مدريد خطوة أبعد من الملعب، حيث قدم استراتيجية النمو الدولية الخاصة به إلى كلية هارفارد للأعمال. قرر النادي الإسباني، بتوجيه من سيميوني، مشاركة الطلاب والمهنيين في القطاع الأسرار التي مكنت من تحويل سوق كرة القدم إلى عمل عالمي حقيقي.
خلال الاجتماع الذي عقد في 22 أكتوبر، أوضح مدير التسويق فاليريو جوري، المدير الفني السابق لروما، كيف قام أتلتيكو ببناء علامة تجارية قادرة على الوصول إلى أكثر من 100 مليون متابع على شبكات التواصل الاجتماعي. وأوضح جوري أن مفتاح النجاح يكمن في القدرة على تكييف الاتصالات مع الأسواق المختلفة، مع الحفاظ على هوية مميزة ومتماسكة. أظهر النادي أيضًا كيف تم دمج التواجد الرقمي مع مبادرات المشاركة، مثل مقاطع فيديو عيد الميلاد واسعة الانتشار والبيانات الصحفية وحتى Fantasanremo، وهي عناصر عززت العلاقة مع المشجعين ووسعت قاعدة المعجبين حول العالم.
تم تنظيم الجلسة من قبل نادي كرة القدم بكلية هارفارد للأعمال، وهو اتحاد طلابي يشجع دراسة كرة القدم كتخصص تجاري. خلال العرض التقديمي، أتيحت للطلاب الفرصة للتعمق أكثر في المسار المهني لجوري ومناقشة تحديات إدارة نادٍ رفيع المستوى معه. تطرقت المحادثة أيضًا إلى كيفية بناء أتلتيكو لشراكات استراتيجية وكيف تعد إدارة وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة.
أظهر الاجتماع أن أتلتيكو مدريد ليس مجرد فريق كرة قدم، بل هو نموذج أعمال يدمج الرياضة والعلامة التجارية والتكنولوجيا. تلقى العرض ردود فعل إيجابية من الطلاب، الذين أدركوا أهمية التواصل المستمر والحضور الرقمي القوي في عالم كرة القدم الحديثة.
ومن خلال هذه المبادرة، يؤكد أتلتيكو مكانته المرجعية للشركات التي ترغب في تعلم كيفية إدارة علامة تجارية رياضية بطريقة فعالة وعالمية. وفي المستقبل القريب، يخطط النادي لمواصلة تطوير استراتيجيات تسويقية جديدة وتعزيز حضوره الاجتماعي، بهدف تعزيز قاعدته الجماهيرية والتوسع في الأسواق الناشئة.