أظهرت بداية موسم الدوري الإيطالي 2026/2027 انخفاضًا حادًا في تقييمات التلفزيون مقارنة بالعام السابق. على الرغم من أن الدوري سجل إشارات إيجابية في الجولات الأولى من أغسطس، إلا أن البيانات المجمعة من Auditel وAudicom في أول ستة أيام من المباريات تشير إلى انخفاض أكثر وضوحًا، حيث خسر بث الدوري الإيطالي على DAZN أكثر من مليون مشاهد مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وتراجعت البطولة الجديدة التي بدأت بمتوسط 5.226 مليون مشاهد، بنسبة 10.2% مقارنة باليوم السادس من العام الماضي عندما كان الرقم 5.819 مليون. ومن الناحية العملية، ظل ما يقرب من 600 ألف مشجع خارج الأريكة. ومع ذلك، استمرت المباريات الكبيرة في الصمود أمام التأثير: وصلت مباراة كالياري ويوفنتوس إلى 1.141 مليون متفرج، واجتذب كومو الجديد، في مباراة ضد روما، 900.820 مستخدمًا. لكن متوسطات فرق الوسط تعرضت لانهيار حقيقي.
ولا تزال ظاهرة "تأثير يوفنتوس" هي المهيمنة. ولا يزال فريق يوفنتوس، الذي أنهى موسم 2025/2026 بإجمالي 52.6 مليون متفرج وبمتوسط 1.38 مليون لكل مباراة، هو القوة الدافعة لسوق التلفزيون. على العكس من ذلك، شهد إنتر، على الرغم من أنه لا يزال من بين الأندية الأكثر متابعة، انخفاض متوسطه إلى 876.062 متفرجًا مقارنة بـ 953.875 متفرجًا في العام السابق. في المقابل، سجل ميلان تحسنا طفيفا، بمتوسط 917.161 متفرجا مقارنة بـ 893.561 في البطولة الماضية. الفرق الأربعة عشر الأخرى، باستثناء الأخوات الثلاث وروما، تكافح من أجل تجاوز 250 ألف متفرج، مع أمثلة مثل تورينو أودينيزي (245 ألف متفرج) وليتشي بولونيا (120 ألف متفرج).
يتجلى الانخفاض بشكل غير متماثل بين منصات النقل. DAZN، التي تمتلك حصرية 7 من أصل 10 ألعاب في كل جولة، تعاني من التأثير الأكبر للتجزئة، مما يقلل من نموها الإجمالي السابق +10.5%. على العكس من ذلك، تمكنت شبكة سكاي سبورت من احتواء الضرر بفضل استقرار باقتها الحصرية المشتركة (3 مباريات في اليوم) وتوقيتها القوي، خاصة بالنسبة لمباريات مساء السبت، مما يبقي متوسط الجمهور فوق 400 ألف مشاهد لفرق الدرجة الأولى. علاوة على ذلك، فإن الليالي الأوروبية لدوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي، مع الشكل الجديد للمجموعة الواحدة، تعوض أيام الأحد الأكثر دفئًا في الدوري الوطني الإيطالي.
وعلى الرغم من التراجع، سجل مجموع مشاهدات DAZN وSky Sport في الأيام الستة الأولى زيادة طفيفة بنسبة +1.97% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ومع ذلك، فإن تحليل القنوات الفردية يسلط الضوء على فجوة واضحة بين بث الحزمة بأكملها وبث المباريات مجانًا أو عبر الأقمار الصناعية. وبالتالي فإن مستقبل بث الدوري الإيطالي يبقى في الميزان، مع الحاجة إلى إعادة النظر في تكاليف التذاكر الموسمية والقرصنة والجاذبية الحقيقية لكرة القدم الساخنة.