قام ريال مدريد بدمج بيرند رايشارت، الرئيس التنفيذي السابق لشركة الإنتاج A22، في منطقة أعمال النادي. ولا تسعى التعيينات إلى تعزيز الفريق، بل إلى تعزيز الهيكل الإداري للفريق الأبيض.
وكان رايشارت، المولود في شايدج عام 1974، مسؤولاً بشكل أساسي عن حملة الدوري الممتاز، مشروع المنافسة الذي انهار بسبب عدم وجود اتفاقيات بين الاتحادين والاتحاد الأوروبي لكرة القدم. خلال فترة عمله في A22، أصبح رايشارت وجهًا لمحاولة إعادة تنظيم كرة القدم الأوروبية وكان هو من نقل الفكرة إلى وسائل الإعلام قبل أن يقبل ريال مدريد، جنبًا إلى جنب مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم والاتحاد الأوروبي لكرة القدم، قواعد دوري أبطال أوروبا.
ومن خلال التوقيع، سيملأ رايشارت المنصب الشاغر الذي كان موجودًا في منطقة أعمال النادي. سيسمح له منصبه بالعمل مباشرة مع خوسيه أنخيل سانشيز، المدير العام لريال مدريد، والإشراف على تسويق النادي وتشغيل ملعب سانتياغو برنابيو واتفاقيات الرعاية. ويأتي هذا التأسيس في وقت تسعى فيه قيادة فلورنتينو بيريز إلى تحسين الإدارة الداخلية وربحية النادي.
يكمل التوقيع مع رايشارت صفقة انتقال محترف كان في السنوات الأخيرة قريبًا جدًا من الإدارة العليا في ريال مدريد. إن خبرته في صناعة الترفيه ومعرفته بوسائل الإعلام تجعله مرشحًا مثاليًا لقيادة الإستراتيجية التجارية للنادي.
وبهذا التعيين، يعزز ريال مدريد هيكله التنظيمي ويستعد لمواجهة التحديات التجارية والتسويقية التي تتطلبها كرة القدم الحالية. ومن المتوقع أن يقدم شخصية رايشارت الجديدة رؤية جديدة واستراتيجية لأعمال النادي، حيث يواصل الفريق المنافسة في المسابقات الأوروبية والوطنية الرئيسية.