تعرض حلقة KylianMbappé المثيرة للجدل مع جمهورية الصين الشعبية للخطر أعمال تلفزيون LaLiga التي يمكن أن تصل إلى 400 مليون يورو بحلول عام 2030. China Media Group (CMG) وChina Mobile، من خلال منصة Migu، هما الشريكان السمعي والبصري اللذان يوزعان المنافسة في العملاق الآسيوي. أدى تعليق البث من قبل CMG والانسحاب الجزئي لميجو من برامجها إلى خلق أزمة أثرت على الدوري والأندية والجهات الراعية للمهاجم الفرنسي.
يمثل السوق الصيني إحدى مناطق التوسع الإستراتيجية في LaLiga. وفقًا لمصادر السوق التي تمت استشارتها، خططت CMG لتقديم مباراتين مجانيتين يوميًا من خلال التلفزيون الحكومي تلفزيون الصين المركزي (CCTV) ومنصة Yangshipin التابعة لها، بينما كان من المقرر أن تبث شركة Migu، بنموذج freemium، جميع المباريات البالغ عددها 380 مباراة في كل موسم. يؤدي تعليق CMG إلى ترك الدوري بدون تغطية جماهيرية ودعاية مرتبطة بها، بينما يقلل استبعاد ميجو من إمكانية متابعة المشجعين الصينيين للمنافسة بأكملها. التفاصيل الدقيقة للعقود الخاصة غير معروفة، لكن الرقم الإجمالي المقدر بـ 400 مليون يورو يعادل حوالي 100 مليون لكل حملة.
وحاول رئيس رابطة الليغا، خافيير تيباس، تهدئة الوضع. وقد التقى بالسفير الصيني لدى إسبانيا، ياوجينغ، ومن الممكن أن يسافر إلى الدولة الآسيوية في الأيام المقبلة للتفاوض على حل. إن البنود التي تنظم التعليق الجزئي أو الكلي للانبعاثات والإنهاء المحتمل والتعويض بين الأطراف ليست معروفة بعد. إن قرارات CMG وMigu، على الرغم من أنها لا تعني تلقائيًا انقطاع المدفوعات، إلا أنها تولد حالة من عدم اليقين بشأن مستقبل الإيرادات الرقمية وانتشار المنافسة.
ويعود أصل الأزمة إلى تصريحات مبابي الذي اعترف بأنه أعجب بميم ظهر فيه كـ”ديكتاتور صيني” بصورة ماو تسي تونغ. أدى المونتاج، الذي اعتُبر استهزاءً بشخصية تاريخية مركزية في الصين، إلى إلغاء ثلاثة عقود رعاية مع علامات تجارية صينية: Dongpeng/Eastroc (مشروب بوشويلا)، ومجموعة الألبان Mengniu، وشركة تصنيع الجبن Milkground. وتشير تقديرات لوموند إلى أن قيمة الصفقات الصينية تبلغ نحو 6.7 مليون يورو، على الرغم من عدم الإعلان عن المبالغ الدقيقة. بالإضافة إلى ذلك، تم تقييد حسابات مبابي على المنصات الصينية مثل Weibo وXiaohongshu، كما قامت شركة On بإزالة المحتوى الخاص باللاعب من حسابها الصيني، مما قلل من قدرتها الترويجية في السوق.
يؤثر الوضع أيضًا على ريال مدريد، الذي يحتفظ باتفاقيات مع العديد من الشركات الصينية متعددة الجنسيات، وأندية الدوري الإسباني الأخرى التي تعتمد على السوق الصينية للحصول على الدخل والظهور. وبالتالي فإن قضية مبابي تمثل أزمة تجارية واقتصادية تهدد المنافسة والأندية والجهات الراعية نفسها. وستعتمد المرحلة التالية على المفاوضات بين الدوري الإسباني والسلطات الصينية والجهات الراعية، وقدرة مبابي على إصلاح صورته في البلاد.