Das ausverkaufte Spiel von Borussia Dortmund gegen Eintracht Frankfurt am Samstag endete mit einem 1:0-Sieg für die Hausherren, aber die eigentliche Schlagzeile war die neue „Fanmodus“-Initiative des Vereins, die darauf abzielt, die Telefonnutzung im Stadion einzudämmen. Der Club kündigte an, dass Fans, die ihre Telefone während des Spiels offline ließen, für jede Minute, die sie außerhalb des Bildschirms blieben, Punkte sammeln konnten, wobei die Spieler mit der höchsten Punktzahl Anspruch auf signierte Trikots und Geschenkkarten für den Merchandise-Shop des Clubs hatten. Der Schritt wurde als Belohnungsprogramm und nicht als Verbot dargestellt, aber er ermutigte die Fans effektiv dazu, ihre Geräte in der Tasche zu lassen und sich auf das Spiel zu konzentrieren.
Die Initiative folgt einem breiteren Trend im deutschen Fußball, wo Vereine wie Hertha Berlin und Dynamo Dresden bereits kommerzielle Influencer-Videos in ihren Spielstätten verboten haben. Dortmunds Beweggrund ist nach Angaben der Vereinsfunktionäre die wachsende Präsenz von Influencern, die das Spielerlebnis filmen und monetarisieren und so die Atmosphäre für die regulären Fans verwässern. „Über 81.000 Menschen im Stadion, die gemeinsam singen, jubeln und den Atem anhalten: Dieses Hier und Jetzt ist durch nichts zu ersetzen“, sagte Vereinsgeschäftsführer Carsten Cramer. Marcel de Groot, Geschäftsführer von Vodafone Deutschland, fügte hinzu, dass die Fans „ihre Smartphones im Stadion häufiger in der Tasche lassen und sich stattdessen auf das Geschehen auf dem Spielfeld und auf der Tribüne konzentrieren sollten.“
Die Kampagne des Vereins hat eine Debatte über die Rolle der Technologie im Live-Sport entfacht. Während einige die Bemühungen, die traditionelle Spieltagsatmosphäre zu bewahren, begrüßen, stellen andere die Frage, ob eine professionelle Mannschaft diktieren kann, wie Ticketinhaber ein Spiel erleben. Das Problem spiegelt ähnliche Kontroversen in anderen Sportarten wider, beispielsweise im Tennis, wo die US Open nach Störungen durch Beleuchtungsanlagen und ständigen Filmaufnahmen die Influencer-Aktivitäten drosseln mussten. Kritiker argumentieren, dass Fans das Recht haben, ihre Erfahrungen festzuhalten und zu teilen, während Befürworter behaupten, dass exzessives Filmen die kollektive Energie, die Fußballmassen ausmacht, untergraben kann.
Der Ansatz von Dortmund spiegelt den langjährigen Fokus der Bundesliga auf Fanbeteiligung und erschwingliche Tickets wider, der dazu beigetragen hat, dass die Liga ihren Ruf als Fanparadies behält. Der Versuch des Vereins, sein Publikum auf „Reinheit“ zu testen, verdeutlicht die Spannung zwischen kommerziellen Interessen und dem kulturellen Erbe des Fußballs. Ob es der Initiative gelingen wird, das Fanverhalten zu ändern, bleibt abzuwarten, sie signalisiert jedoch eine wachsende Bereitschaft der Vereine, den digitalen Fußabdruck ihres Publikums zu regulieren. Der nächste Schritt für Dortmund wird darin bestehen, die Auswirkungen des Programms zu überwachen und zu entscheiden, ob die Richtlinie in zukünftigen Spielen erweitert oder geändert werden soll.