Der Beginn der Serie-A-Saison 2026/2027 zeigte einen starken Rückgang der TV-Einschaltquoten im Vergleich zum Vorjahr. Obwohl die Liga in den ersten Runden im August positive Signale verzeichnete, deuten konsolidierte Daten von Auditel und Audicom für die ersten sechs Spieltage auf einen deutlicheren Rückgang hin, wobei die Übertragung der Serie A auf DAZN im Vergleich zum Vorjahreszeitraum über eine Million Zuschauer verlor.
Die neue Meisterschaft, die mit durchschnittlich 5,226 Millionen Zuschauern startete, sank um 10,2 % im Vergleich zum sechsten Tag des Vorjahres, als die Zahl bei 5,819 Millionen lag. In der Praxis blieben fast 600.000 Fans von der Couch fern. Die großen Spiele hielten jedoch weiterhin den Auswirkungen stand: Das Spiel Cagliari-Juventus erreichte 1,141 Millionen Zuschauer und das neue Como, in einem Spiel gegen Roma, lockte 900.820 Nutzer an. Die Durchschnittswerte der Mittelklasse-Teams haben jedoch einen regelrechten Einbruch erlitten.
Das Phänomen „Juventus-Effekt“ bleibt vorherrschend. Die Juventus-Mannschaft, die die Saison 2025/2026 mit insgesamt 52,6 Millionen Zuschauern und durchschnittlich 1,38 Millionen pro Spiel abschloss, ist weiterhin die treibende Kraft des Fernsehmarktes. Im Gegenteil, Inter, obwohl immer noch einer der meistbesuchten Vereine, verzeichnete einen Rückgang der durchschnittlichen Zuschauerzahl auf 876.062 im Vergleich zu 953.875 im Vorjahr. Mailand hingegen verzeichnete mit durchschnittlich 917.161 Zuschauern eine leichte Verbesserung im Vergleich zu 893.561 beim letzten Turnier. Die anderen vierzehn Mannschaften, mit Ausnahme der drei Schwestern und der Roma, haben Mühe, die 250.000-Zuschauerzahl zu überschreiten, Beispiele hierfür sind Turin-Udinese (245.000) und Lecce-Bologna (120.000).
Der Rückgang äußert sich asymmetrisch zwischen den Übertragungsplattformen. DAZN, das die Exklusivität von 7 von 10 Spielen pro Runde besitzt, leidet am stärksten unter der Fragmentierung und verringert sein bisheriges Gesamtwachstum von +10,5 %. Sky Sport hingegen schafft es, den Schaden einzudämmen, dank der Stabilität seines Co-Exklusivpakets (3 Spiele pro Tag) und seiner starken zeitlichen Positionierung, insbesondere für Samstagabendspiele, die die durchschnittliche Zuschauerzahl der Erstligamannschaften bei über 400.000 Zuschauern halten. Darüber hinaus gleichen die europäischen Abende der Champions League und der Europa League mit dem neuen Einzelgruppenformat die wärmeren Sonntage der nationalen Serie A aus.
Trotz des Rückgangs verzeichnete die Summe der Gesamteinschaltquoten bei DAZN und Sky Sport in den ersten sechs Tagen einen leichten Anstieg von +1,97 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Analyse der einzelnen Sender zeigt jedoch eine deutliche Kluft zwischen der Übertragung des Gesamtpakets und der Ausstrahlung der Spiele im Free-TV oder über Satellit. Die Zukunft der Übertragungen der Serie A bleibt daher in der Schwebe, da die Kosten für Dauerkarten, Piraterie und die wahre Attraktivität von heißem Fußball neu überdacht werden müssen.