KylianMbappés umstrittene Episode mit der Volksrepublik China gefährdet ein LaLiga-Fernsehgeschäft, das bis 2030 400 Millionen Euro erreichen könnte. China Media Group (CMG) und China Mobile sind über ihre Migu-Plattform die audiovisuellen Partner, die die Konkurrenz im asiatischen Riesen vertreiben. Die Aussetzung der Übertragungen durch CMG und der teilweise Rückzug von Migu aus seinem Programm haben zu einer Krise geführt, die sowohl die Liga als auch die Vereine und die eigenen Sponsoren des französischen Stürmers betrifft.
Der chinesische Markt stellt einen der strategischen Expansionsbereiche von LaLiga dar. Den befragten Marktquellen zufolge plante CMG, über das staatliche Fernsehen China Central Television (CCTV) und seine Yangshipin-Plattform zwei Spiele pro Tag frei empfangbar anzubieten, während Migu mit einem Freemium-Modell alle 380 Spiele pro Saison übertragen sollte. Durch die Sperre von CMG bleibt die Liga ohne Massenberichterstattung und damit verbundener Publizität, während Migus Ausschluss die Möglichkeit verringert, dass chinesische Fans den Wettbewerb in seiner Gesamtheit verfolgen. Die genauen Einzelheiten der privaten Verträge sind nicht bekannt, die geschätzte Gesamtsumme von 400 Millionen Euro würde jedoch etwa 100 Millionen pro Kampagne entsprechen.
Der Präsident der LaLiga, Javier Tebas, hat versucht, die Situation zu deeskalieren. Er hat sich mit dem chinesischen Botschafter in Spanien, YaoJing, getroffen und könnte in den kommenden Tagen in das asiatische Land reisen, um eine Lösung auszuhandeln. Die Klauseln, die eine teilweise oder vollständige Aussetzung der Emissionen, die mögliche Kündigung und Entschädigungen zwischen den Parteien regeln, sind noch nicht bekannt. Obwohl die Entscheidungen von CMG und Migu nicht automatisch eine Zahlungsunterbrechung mit sich bringen, erzeugen sie Unsicherheit über die Zukunft der digitalen Einnahmen und die Ausbreitung des Wettbewerbs.
Der Ursprung der Krise geht auf die Aussagen von Mbappé zurück, der zugab, dass ihm ein Meme gefiel, in dem er als „chinesischer Diktator“ mit dem Bild von Mao Zedong auftrat. Die Montage, die als Verspottung einer zentralen historischen Figur Chinas gilt, führte zur Kündigung von drei Sponsoringverträgen mit chinesischen Marken: Dongpeng/Eastroc (Bushuila-Getränk), dem Molkereikonzern Mengniu und dem Käsehersteller Milkground. LeMonde schätzt den Wert der chinesischen Deals auf rund 6,7 Millionen Euro, die genauen Beträge wurden jedoch nicht veröffentlicht. Darüber hinaus wurden Mbappés Konten auf chinesischen Plattformen wie Weibo und Xiaohongshu eingeschränkt, und das On-Unternehmen hat Inhalte über den Spieler von seinem chinesischen Konto entfernt, was seine Werbekapazität auf dem Markt verringert.
Die Situation betrifft auch Real Madrid, das Vereinbarungen mit mehreren chinesischen multinationalen Konzernen unterhält, und die anderen LaLiga-Vereine, deren Einkommen und Sichtbarkeit vom chinesischen Markt abhängig sind. Der Fall Mbappé stellt daher eine kommerzielle und wirtschaftliche Krise dar, die die Konkurrenz, die Vereine und die Sponsoren selbst bedroht. Die nächste Phase wird von den Verhandlungen zwischen der LaLiga, den chinesischen Behörden und Sponsoren sowie von Mbappés Fähigkeit abhängen, sein Image im Land wiederherzustellen.