Das neue Inter- und Mailand-Stadion, das den Namen Generali tragen wird, soll neuesten Gerüchten zufolge einen Jahresumsatz von fast 30 Millionen Euro erwirtschaften. Der Gesamtwert des Vertrags, der über einen Zeitraum von 20 bis 25 Jahren auf 650 Millionen Euro geschätzt wird, wäre der zweitprofitabelste Vertrag der Welt für Namensrechte. Generali wäre nicht nur Namensgeber der Einrichtung, sondern auch offizieller Versicherungspartner beider Vereine und würde so den kommerziellen Umfang der Vereinbarung erweitern.
Um die Bedeutung dieser Zahl zu verdeutlichen, kann ein Vergleich mit der Riyadh Air Metropolitano von Atletico Madrid gezogen werden, deren Gesamtbeziehung mit dem saudischen Unternehmen bis 2033 auf 250 bis 300 Millionen Euro geschätzt wird. Verteilt man den Betrag über einen Zeitraum von neun Jahren, ergibt sich ein Durchschnittswert von etwa 33,3 Millionen Euro pro Jahr. Das SoFi Stadium in Los Angeles würde mit einem Vertrag von rund 30 Millionen Dollar pro Jahr (rund 27 Millionen Euro) den dritten Platz im globalen Ranking belegen. Selbst das Spotify Camp Nou, zu dem auch das Sponsoring der Trikots der ersten Mannschaften gehört, wurde für die Namensrechte auf rund 20 Millionen Euro pro Jahr geschätzt.
Weitere Beispiele für hochwertige Deals sind das Allegiant Stadium in Las Vegas (ca. 22,3 Millionen Euro pro Jahr), das Citi Field in New York (ca. 17,9 Millionen Euro) und das AT&T Stadium in Dallas (ca. 17,4 Millionen Euro). Obwohl es sich um einen kleineren Deal handelt, bleibt die Allianz Arena des FC Bayern mit rund 13 Millionen Euro pro Jahr immer noch bedeutend.
Sollte diese Zahl bestätigt werden, könnte sie die italienischen Standards für Namensrechte neu definieren und das neue Stadion von Inter und Mailand zu einem der lukrativsten auf internationaler Ebene machen. Da der Bau innerhalb der nächsten Jahre erwartet wird, bereiten sich die beiden Vereine darauf vor, das kommerzielle Potenzial dieser Partnerschaft voll auszuschöpfen, was auch zukünftige Sponsoring-Verhandlungen in der Serie A beeinflussen könnte.