El Atlético de Madrid ha dado un paso más fuera del terreno de juego presentando su estrategia de crecimiento internacional ante la Harvard Business School. El club español, de la mano de Simeone, ha decidido compartir con estudiantes y profesionales del sector los secretos que han permitido transformar el mercado del fútbol en un negocio verdaderamente global.
Durante el encuentro, celebrado el 22 de octubre, el director de marketing Valerio Gori, ex entrenador de la Roma, ilustró cómo el Atlético ha construido una marca capaz de llegar a más de 100 millones de seguidores en las redes sociales. Gori explicó que la clave del éxito reside en la capacidad de adaptar la comunicación a los diferentes mercados, manteniendo una identidad reconocible y coherente. El club también mostró cómo la presencia digital se ha integrado con iniciativas de engagement, como vídeos navideños virales, comunicados de prensa e incluso Fantasanremo, elementos que han consolidado la relación con los aficionados y ampliado la base de seguidores en todo el mundo.
La sesión fue organizada por el Harvard Business School Soccer Club, una asociación estudiantil que promueve el estudio del fútbol como disciplina empresarial. Durante la presentación, los alumnos tuvieron la oportunidad de profundizar en la trayectoria profesional de Gori y discutir con él los retos que supone gestionar un club de alto nivel. La conversación también abordó cómo el Atlético construye asociaciones estratégicas y cómo la gestión de redes sociales es una parte integral de su estrategia general de marketing.
El encuentro demostró que el Atlético de Madrid no es sólo un equipo de fútbol, sino un modelo de negocio que integra deporte, marca y tecnología. La presentación recibió comentarios positivos de los estudiantes, quienes reconocieron la importancia de una comunicación constante y una fuerte presencia digital en el mundo del fútbol moderno.
Con esta iniciativa, el Atlético confirma su posición de referencia para las empresas que quieren aprender a gestionar una marca deportiva de forma eficaz y global. En un futuro próximo, el club planea continuar desarrollando nuevas estrategias de marketing y fortaleciendo su presencia social, con el objetivo de consolidar aún más su base de seguidores y expandirse a mercados emergentes.