El nuevo estadio del Inter y Milán, que llevará el nombre de Generali, debería generar unos ingresos anuales de casi 30 millones de euros, según los últimos rumores. El valor global del contrato, que se estima alcanzará los 650 millones de euros repartidos en un período de 20 a 25 años, representaría el segundo acuerdo más rentable del mundo en materia de derechos de nombre. Generali, además de dar nombre a la instalación, también sería el socio asegurador oficial de ambos clubes, ampliando así el alcance comercial del acuerdo.
Para contextualizar la importancia de esta cifra, se puede hacer una comparación con Riyadh Air Metropolitano del Atlético de Madrid, cuya relación global con la compañía saudí se ha estimado entre 250 y 300 millones de euros hasta 2033. Si se distribuye la cantidad en un período de nueve años, se obtiene un valor medio de aproximadamente 33,3 millones de euros al año. El SoFi Stadium de Los Ángeles, con un acuerdo que ronda los 30 millones de dólares anuales (unos 27 millones de euros), ocuparía el tercer puesto en el ranking mundial. Incluso el Spotify Camp Nou, que incluye el patrocinio de las camisetas de los primeros equipos, ha sido valorado en unos 20 millones de euros al año por los derechos del nombre.
Otros ejemplos de acuerdos de alto valor incluyen el Allegiant Stadium de Las Vegas (aproximadamente 22,3 millones de euros al año), el Citi Field de Nueva York (aproximadamente 17,9 millones de euros) y el AT&T Stadium de Dallas (aproximadamente 17,4 millones de euros). El Allianz Arena del Bayern de Múnich, a pesar de ser un negocio menor, sigue siendo importante con alrededor de 13 millones de euros al año.
Esta cifra, de confirmarse, podría redefinir los estándares italianos en materia de derechos de nombre, colocando al Inter y al nuevo estadio de Milán entre los más lucrativos a nivel internacional. Con la construcción prevista para los próximos años, los dos clubes se están preparando para explotar plenamente el potencial comercial de esta asociación, que también podría influir en futuras negociaciones de patrocinio en la Serie A.