Le match à guichets fermés du Borussia Dortmund contre l'Eintracht Francfort samedi s'est terminé par une victoire 1-0 de l'équipe locale, mais le véritable titre a été la nouvelle initiative du club en matière de « mode fan » visant à limiter l'utilisation du téléphone dans le stade. Le club a annoncé que les supporters qui gardaient leur téléphone hors ligne pendant le match pourraient gagner des points pour chaque minute passée hors de l'écran, les meilleurs buteurs étant éligibles à des maillots signés et à des cartes-cadeaux dans la boutique de marchandises du club. Cette décision a été présentée comme un programme de récompense plutôt que comme une interdiction, mais elle a effectivement encouragé les supporters à laisser leurs appareils dans leurs poches et à se concentrer sur le match.
Cette initiative suit une tendance plus large dans le football allemand, où des clubs tels que le Hertha Berlin et le Dynamo Dresden ont déjà interdit les vidéos commerciales d'influence dans leurs stades. La motivation de Dortmund, selon les responsables du club, est la présence croissante d’influenceurs qui filment et monétisent l’expérience du match, diluant ainsi l’atmosphère des supporters réguliers. "Plus de 81 000 personnes dans le stade, chantant, applaudissant et retenant leur souffle ensemble : cette situation ici et maintenant est irremplaçable", a déclaré le directeur général du club, Carsten Cramer. Le directeur général de Vodafone Allemagne, Marcel de Groot, a ajouté que les supporters devraient « laisser plus souvent nos smartphones dans nos poches au stade et se concentrer plutôt sur ce qui se passe sur le terrain et dans les tribunes ».
La campagne du club a suscité un débat sur le rôle de la technologie dans les sports en direct. Alors que certains applaudissent les efforts visant à préserver l’atmosphère traditionnelle des jours de match, d’autres se demandent si une équipe professionnelle peut dicter la manière dont les détenteurs de billets vivent un match. Le problème fait écho à des controverses similaires dans d’autres sports, comme le tennis, où l’US Open a dû freiner l’activité des influenceurs après des perturbations causées par les installations d’éclairage et les tournages constants. Les critiques soutiennent que les supporters ont le droit de capturer et de partager leurs expériences, tandis que les partisans soutiennent qu'un tournage excessif peut saper l'énergie collective qui définit les foules de football.
L’approche de Dortmund reflète l’importance accordée depuis longtemps par la Bundesliga à la possession de supporters et à des billets abordables, ce qui a permis à la ligue de conserver sa réputation de paradis des supporters. La tentative du club de « tester la pureté » de son public met en évidence la tension entre les intérêts commerciaux et l’héritage culturel du football. Il reste à voir si l’initiative réussira à changer le comportement des supporters, mais elle témoigne d’une volonté croissante des clubs de réglementer l’empreinte numérique de leur public. La prochaine étape pour Dortmund sera de surveiller l’impact du programme et de décider s’il convient d’étendre ou de modifier la politique lors des prochains matches.