Le début de la saison 2026/2027 de Serie A a montré une forte baisse des audiences télévisées par rapport à l'année précédente. Bien que la Ligue ait enregistré des signes positifs lors des premiers tours du mois d'août, les données consolidées d'Auditel et d'Audicom pour les six premières journées indiquent une baisse plus marquée, la Serie A diffusée sur DAZN perdant plus d'un million de téléspectateurs par rapport à la même période de l'année dernière.
Le nouveau championnat, qui a débuté avec une moyenne de 5,226 millions de téléspectateurs, a chuté de 10,2% par rapport à la sixième journée de l'année dernière, où le chiffre était de 5,819 millions. En pratique, près de 600 000 fans sont restés éloignés du canapé. Les grands matches ont cependant continué à résister à l'impact : le match Cagliari-Juventus a atteint 1,141 million de spectateurs et le nouveau Côme, lors d'un match contre la Roma, a attiré 900 820 spectateurs. Les moyennes des équipes de milieu de gamme ont toutefois subi un véritable effondrement.
Le phénomène « effet Juventus » reste dominant. L'équipe de la Juventus, qui a clôturé la saison 2025/2026 avec 52,6 millions de spectateurs au total et une moyenne de 1,38 million par match, continue d'être le moteur du marché télévisuel. A l'inverse, l'Inter, bien que toujours parmi les clubs les plus suivis, a vu sa moyenne chuter à 876 062 spectateurs contre 953 875 l'année précédente. Milan a en revanche enregistré une légère amélioration, avec 917.161 spectateurs en moyenne contre 893.561 lors du dernier tournoi. Les quatorze autres équipes, sans compter les trois sœurs et la Roma, peinent à dépasser les 250 000 spectateurs, avec des exemples comme Turin-Udinese (245 000) et Lecce-Bologne (120 000).
Le déclin se manifeste de manière asymétrique entre les plateformes de transport. DAZN, qui détient l'exclusivité de 7 jeux sur 10 par tour, subit le plus grand impact de la fragmentation, réduisant sa croissance globale précédente de +10,5 %. Sky Sport, au contraire, parvient à contenir la casse grâce à la stabilité de son bouquet co-exclusif (3 matchs par journée) et à son positionnement horaire fort, notamment pour les matchs du samedi soir, qui maintiennent l'audience moyenne au-dessus de 400 000 téléspectateurs pour les équipes de premier rang. De plus, les soirées européennes de la Ligue des Champions et de la Ligue Europa, avec le nouveau format de groupe unique, compensent les dimanches plus chauds de la Serie A nationale.
Malgré la baisse, la somme des audiences totales sur DAZN et Sky Sport au cours des six premiers jours a enregistré une légère augmentation de +1,97% par rapport à la même période de l'année dernière. Cependant, l'analyse des chaînes individuelles met en évidence une nette division entre la diffusion en continu de l'intégralité du bouquet et la diffusion des matchs en clair ou par satellite. L'avenir de la diffusion de la Serie A reste donc en jeu, avec la nécessité de reconsidérer les coûts des abonnements, le piratage et l'attractivité réelle du football chaud.