L'Atlético de Madrid jouera son premier match de la saison à 14h00, une décision qui coïncide avec l'arrivée de l'attaquant coréen Kang-in Lee et qui vise à renforcer la présence du club sur le marché asiatique. Le match, prévu ce samedi contre l'Espanyol, sera le premier dans lequel les rouges et blancs s'affronteront à ce moment-là, puisque les matchs précédents s'étaient joués à partir de 16h15, avec des exceptions contre le Real Madrid, Alavés et l'Athletic Club.
Le changement d’heure a un double objectif. D'une part, il permet de diffuser le match à 21h00. en Corée du Sud, l'horaire habituel des matches dans ce pays, ce qui facilite la diffusion du football espagnol auprès des supporters coréens. D'autre part, l'Atlético a travaillé sur une stratégie marketing qui comprend la « mini-tournée » en Corée du Sud, où il a affronté Manchester City, et la présentation de la signature de Lee sur la place Gwanghwamun, qui a suscité un enthousiasme croissant pour le club dans la région.
Depuis la signature de Kang-in Lee, le club a constaté une augmentation de la demande pour ses maillots dans toute l'Asie et un nombre croissant de Coréens se rendant à Madrid pour les voir au Metropolitano. Sur le terrain, le joueur coréen s'est révélé être un élément clé de l'équipe, avec deux buts et une passe décisive en dix matchs, et est considéré comme le joueur avec les actions les plus marquantes de l'équipe. Sa performance a consolidé son statut de l’une des grosses recrues de la saison.
L'Atlético de Madrid, qui a cherché à étendre sa marque internationale, voit le 14h00 s'afficher. plage horaire et la présence de Lee comme une opportunité de consolider son projet rouge et blanc sur le marché asiatique. La combinaison du marketing et de la performance sportive a généré une perception positive parmi les supporters, qui voient Lee comme un élément essentiel pour l'avenir du club. Avec le match contre l'Espanyol à l'horizon, l'Atlético continuera d'évaluer sa stratégie d'expansion afin de maintenir sa compétitivité dans la ligue.