Le nouveau stade de l'Inter et de Milan, qui portera le nom de Generali, devrait générer un chiffre d'affaires annuel de près de 30 millions d'euros, selon les dernières rumeurs. La valeur globale du contrat, estimée à 650 millions d'euros répartis sur une période de 20 à 25 ans, représenterait le deuxième accord le plus rentable au monde en matière de droits de dénomination. Generali, en plus de donner son nom à l'établissement, serait également le partenaire d'assurance officiel des deux clubs, élargissant ainsi la portée commerciale de l'accord.
Pour contextualiser l'importance de ce chiffre, une comparaison peut être faite avec Riyadh Air Metropolitano de l'Atletico Madrid, dont la relation globale avec la compagnie saoudienne a été estimée entre 250 et 300 millions d'euros jusqu'en 2033. Si le montant est réparti sur une période de neuf ans, on obtient une valeur moyenne d'environ 33,3 millions d'euros par an. Le SoFi Stadium de Los Angeles, avec un accord d'environ 30 millions de dollars par an (environ 27 millions d'euros), occuperait la troisième place du classement mondial. Même le Spotify Camp Nou, qui inclut le sponsoring des maillots des premières équipes, a été évalué à environ 20 millions d'euros par an pour les droits de dénomination.
D'autres exemples de transactions de grande valeur incluent l'Allegiant Stadium à Las Vegas (environ 22,3 millions d'euros par an), le Citi Field à New York (environ 17,9 millions d'euros) et l'AT&T Stadium à Dallas (environ 17,4 millions d'euros). L'Allianz Arena du Bayern Munich, bien qu'il s'agisse d'une transaction plus petite, reste néanmoins importante avec environ 13 millions d'euros par an.
Ce chiffre, s'il est confirmé, pourrait redéfinir les normes italiennes en matière de droits de dénomination, plaçant ainsi le nouveau stade de l'Inter et de Milan parmi les plus lucratifs au niveau international. Alors que la construction est attendue dans les prochaines années, les deux clubs se préparent à exploiter pleinement le potentiel commercial de ce partenariat, qui pourrait également influencer les futures négociations de sponsoring en Serie A.