Awal musim Serie A 2026/2027 menunjukkan penurunan rating televisi yang cukup tajam dibandingkan tahun sebelumnya. Meskipun Liga mencatat tanda-tanda positif pada putaran pertama bulan Agustus, data konsolidasi dari Auditel dan Audicom untuk enam hari pertandingan pertama menunjukkan penurunan yang lebih besar, dengan siaran Serie A di DAZN kehilangan lebih dari satu juta penonton dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Kejuaraan baru yang dimulai dengan rata-rata 5,226 juta penonton ini turun 10,2% dibandingkan hari keenam tahun lalu yang mencapai 5,819 juta penonton. Dalam praktiknya, hampir 600.000 penggemar tidak duduk di sofa. Namun pertandingan-pertandingan besar tetap mampu menahan dampaknya: pertandingan Cagliari-Juventus mencapai 1,141 juta penonton dan Como baru, dalam pertandingan melawan Roma, menarik 900,820 pengguna. Namun, rata-rata tim kelas menengah benar-benar mengalami keruntuhan.
Fenomena “efek Juventus” masih dominan. Tim Juventus yang menutup musim 2025/2026 dengan total penonton 52,6 juta dan rata-rata 1,38 juta per pertandingan terus menjadi penggerak pasar televisi. Sebaliknya, Inter, meski masih termasuk klub yang paling banyak diikuti, mengalami penurunan rata-rata penonton menjadi 876.062 penonton dibandingkan 953.875 penonton pada tahun sebelumnya. Sebaliknya Milan mencatatkan sedikit peningkatan dengan rata-rata penonton sebanyak 917.161 orang dibandingkan turnamen sebelumnya yang mencapai 893.561 orang. Empat belas tim lainnya, tidak termasuk tiga bersaudara dan Roma, berjuang untuk melampaui 250.000 penonton, dengan contoh seperti Torino-Udinese (245.000) dan Lecce-Bologna (120.000).
Penurunan ini terjadi secara asimetris antar platform transmisi. DAZN, yang memegang eksklusivitas 7 dari 10 game per putaran, mengalami dampak fragmentasi terbesar, mengurangi pertumbuhan keseluruhan sebelumnya sebesar +10,5%. Sky Sport, sebaliknya, berhasil menahan kerusakan berkat stabilitas paket co-eksklusifnya (3 pertandingan per hari) dan positioning waktu yang kuat, terutama untuk pertandingan Sabtu malam, yang menjaga rata-rata penonton di atas 400,000 penonton untuk tim lapis pertama. Selain itu, malam-malam Eropa di Liga Champions dan Liga Europa, dengan format grup tunggal yang baru, mengimbangi hari Minggu yang lebih hangat di Serie A nasional.
Meski mengalami penurunan, jumlah penonton DAZN dan Sky Sport pada enam hari pertama tercatat sedikit meningkat sebesar +1,97% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun, analisis masing-masing saluran menyoroti kesenjangan yang jelas antara streaming seluruh paket dan mengadakan pertandingan secara free-to-air atau melalui satelit. Oleh karena itu, masa depan penyiaran Serie A masih belum jelas, dengan adanya kebutuhan untuk mempertimbangkan kembali biaya tiket musiman, pembajakan, dan daya tarik nyata dari sepak bola panas.