Il nuovo stadio di Inter e Milan, che porterà il nome di Generali, dovrebbe generare un ricavo annuo di quasi 30 milioni di euro, secondo le ultime indiscrezioni. Il valore complessivo del contratto, che si stima possa arrivare a 650 milioni di euro distribuiti su un periodo di 20‑25 anni, rappresenterebbe il secondo accordo più remunerativo al mondo per i naming rights. Generali, oltre a dare il proprio nome all’impianto, sarebbe anche partner ufficiale di assicurazione per entrambi i club, ampliando così la portata commerciale dell’accordo.
Per contestualizzare l’importanza di questa cifra, si può fare un paragone con il Riyadh Air Metropolitano dell’Atletico Madrid, il cui rapporto complessivo con la compagnia saudita è stato stimato tra i 250 e i 300 milioni di euro fino al 2033. Se si distribuisce l’importo sul periodo di nove anni, si ottiene un valore medio di circa 33,3 milioni di euro all’anno. Il SoFi Stadium di Los Angeles, con un accordo di circa 30 milioni di dollari annui (circa 27 milioni di euro), occuperebbe il terzo posto nella classifica globale. Anche il Spotify Camp Nou, che include la sponsorizzazione delle maglie delle prime squadre, è stato valutato intorno ai 20 milioni di euro all’anno per i naming rights.
Altri esempi di accordi di alto valore includono l’Allegiant Stadium di Las Vegas (circa 22,3 milioni di euro annui), il Citi Field di New York (circa 17,9 milioni di euro) e l’AT&T Stadium di Dallas (circa 17,4 milioni di euro). L’Allianz Arena del Bayern Monaco, pur essendo un accordo più contenuto, rimane comunque significativo con circa 13 milioni di euro all’anno.
Questa cifra, se confermata, potrebbe ridefinire gli standard italiani per i naming rights, ponendo il nuovo stadio di Inter e Milan tra i più lucrativi a livello internazionale. Con la costruzione prevista entro i prossimi anni, i due club si preparano a sfruttare appieno il potenziale commerciale di questa partnership, che potrebbe influenzare anche le future trattative di sponsorizzazione in Serie A.