アトレティコ・マドリードは競争の場から一歩踏み出し、ハーバード大学ビジネススクールに国際的な成長戦略を提示した。スペインのクラブは、シメオネ監督の指導の下、サッカー市場を真のグローバルビジネスに変えることを可能にした秘密を、この分野の学生や専門家と共有することを決定した。
10月22日に開催された会議では、元ローマ監督でマーケティングディレクターのヴァレリオ・ゴリ氏が、アトレティコがソーシャルネットワーク上で1億人以上のフォロワーにリーチできるブランドをどのように構築したかを説明した。ゴリ氏は、成功の鍵は、認識可能で一貫したアイデンティティを維持しながら、コミュニケーションをさまざまな市場に適応させる能力にあると説明しました。クラブはまた、デジタル プレゼンスが、バイラルなクリスマス ビデオ、プレス リリース、さらにはファンタサンレモなどのエンゲージメント イニシアチブとどのように統合されているかを示し、ファンとの関係を強化し、世界中のファン ベースを拡大した要素を示しました。
このセッションは、ビジネス分野としてのサッカーの研究を促進する学生団体であるハーバード・ビジネス・スクール・サッカー・クラブによって主催された。プレゼンテーション中、学生たちはゴリのプロとしての道をさらに深く掘り下げ、ハイレベルのクラブを運営する上での課題について彼と話し合う機会を得た。会話では、アトレティコがどのように戦略的パートナーシップを構築しているか、そしてソーシャルメディア管理が全体的なマーケティング戦略にどのように不可欠な部分であるかについても触れられました。
この会議では、アトレティコ・マドリードが単なるサッカーチームではなく、スポーツ、ブランド、テクノロジーを統合したビジネスモデルであることが実証されました。このプレゼンテーションは、現代のフットボールの世界における一貫したコミュニケーションと強力なデジタルプレゼンスの重要性を認識した学生から肯定的なフィードバックを受けました。
この取り組みにより、アトレティコは、効果的かつ世界的な方法でスポーツ ブランドを管理する方法を学びたい企業にとって参考となる立場を確認します。近い将来、クラブはファンベースのさらなる強化と新興市場への拡大を目指し、新たなマーケティング戦略の開発と社会的存在感の強化を継続する予定だ。