レアル・マドリードは、制作会社A22の元CEOベルント・ライヒャルト氏をクラブの事業領域に迎え入れた。この採用はチームの強化を目的としたものではなく、むしろ白チームの管理体制を強化することを目的としている。
1974年にシャイデックで生まれたライヒャルト氏は、主にスーパーリーグのキャンペーンを担当したが、この大会プロジェクトは連盟とUEFAの間で合意が得られなかったため破綻した。 A22での在任中、ライヒャルトは欧州サッカー再編の試みの顔となり、レアル・マドリードがUEFAやEFCとともにチャンピオンズリーグのルールを受け入れる前にそのアイデアをメディアに伝えた人物でもあった。
この契約により、ライヒャルトはクラブのビジネスエリアに存在した空席を埋めることになる。この役職により、レアル・マドリードのゼネラルディレクターであるホセ・アンヘル・サンチェスと直接協力し、クラブのマーケティング、サンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムの運営、スポンサー契約を監督することが可能となる。この法人化は、フロレンティーノ・ペレス氏のリーダーシップがクラブの内部管理と収益性の最適化を目指している時期に行われた。
ライヒャルトとの契約により、近年レアル・マドリードの上層部と非常に近い関係にあったプロフェッショナルの移籍が完了する。エンターテインメント業界での経験とメディアに関する知識により、彼はクラブの商業戦略を率いる理想的な候補者となっています。
この採用により、レアル・マドリードは組織構造を強化し、現在のサッカーが要求する商業的およびマーケティング上の課題に直面する準備を整えます。チームがヨーロッパの主要大会や国内大会での競争を続ける中、ライヒャルトの新しい人物はクラブのビジネスに新鮮で戦略的なビジョンをもたらすことが期待されている。