キリアン・ムバッペの中華人民共和国との物議を醸したエピソードにより、2030年までに4億ユーロに達する可能性があるラ・リーガのテレビ事業が危機にさらされている。チャイナ・メディア・グループ（CMG）とチャイナ・モバイルは、Miguプラットフォームを通じて、アジアの巨大テレビ番組を配信するオーディオビジュアル・パートナーとなっている。 CMGによる放送停止とミグの番組番組からの部分的降板は、リーグとクラブ、そしてフランス人フォワード自身のスポンサーの両方に影響を与える危機を引き起こした。
中国市場は、ラ・リーガの拡大戦略分野の一つとなっている。市場関係者に聞いたところによると、CMGは国営テレビの中国中央電視台（CCTV）とそのYangshipinプラットフォームを通じて1日2試合を無料放送する計画を立てていたのに対し、Miguはフリーミアムモデルを採用し、毎シーズン全380試合を放送する予定だった。 CMGの出場停止により、リーグは大々的に報道され、それに伴う宣伝が行われなくなる一方、ミグの除外により、中国のファンが大会全体をフォローする可能性が減少する。民間契約の正確な詳細は不明だが、推定総額4億ユーロはキャンペーン当たり約1億ユーロに相当する。
ラ・リーガのハビエル・テバス会長は状況の沈静化に努めている。同氏は駐スペイン中国大使のヤオジン氏と会談しており、解決策を交渉するため数日中にスペインを訪れる可能性がある。排出量の部分的または全面的な停止、終了の可能性、および当事者間の補償を規制する条項はまだ不明です。 CMG と Migu の決定は、自動的に支払いの中断を意味するものではありませんが、デジタル収益の将来と競争の拡大について不確実性を生み出します。
危機の発端はムバッペ氏の発言に遡るが、ムバッペ氏は毛沢東をイメージした「中国の独裁者」として登場するミームが好きだと認めた。このモンタージュは中国の歴史の中心人物を揶揄していると考えられ、中国のブランド3社とのスポンサー契約の解除につながった。東鵬/イーストロック（仏水拉飲料）、乳製品グループの蒙牛、チーズメーカーのミルクグラウンドである。ルモンド紙は、中国との取引は約670万ユーロ相当と推定しているが、正確な金額は公表されていない。さらに、WeiboやXiaohongshuなどの中国のプラットフォーム上のムバッペのアカウントは制限されており、オン社は中国のアカウントから同選手に関するコンテンツを削除し、市場でのプロモーション能力を低下させた。
この状況は、複数の中国多国籍企業との契約を維持しているレアル・マドリードや、収入と認知度を中国市場に依存している他のラ・リーガクラブにも影響を及ぼしている。したがって、ムバッペのケースは、競技会、クラブ、スポンサー自体を脅かす商業的および経済的危機を象徴している。次の段階は、ラ・リーガ、中国当局、スポンサーとの交渉、そしてムバッペが国内でのイメージを修復できるかどうかにかかっている。