O início da temporada 2026/2027 da Série A apresentou uma queda acentuada na audiência televisiva em comparação com o ano anterior. Embora a Liga tenha registado sinais positivos nas primeiras jornadas de agosto, os dados consolidados da Auditel e Audicom das primeiras seis jornadas indicam uma descida mais acentuada, com a Serie A transmitida pela DAZN a perder mais de um milhão de telespectadores em comparação com o mesmo período do ano anterior.
O novo campeonato, que começou com média de 5,226 milhões de telespectadores, caiu 10,2% em relação ao sexto dia do ano passado, quando o número era de 5,819 milhões. Na prática, quase 600 mil torcedores permaneceram fora do sofá. Os grandes jogos, porém, continuaram a resistir ao impacto: o jogo Cagliari-Juventus atingiu 1,141 milhões de espectadores e o novo Como, num jogo contra a Roma, atraiu 900.820 utilizadores. As médias das equipes intermediárias, porém, sofreram um verdadeiro colapso.
O fenómeno do “efeito Juventus” continua dominante. A equipa da Juventus, que fechou a temporada 2025/2026 com 52,6 milhões de espectadores totais e uma média de 1,38 milhões por jogo, continua a ser o motor do mercado televisivo. Pelo contrário, o Inter, embora ainda entre os clubes mais seguidos, viu a sua média cair para 876.062 espectadores face aos 953.875 do ano anterior. O Milan, por outro lado, registou uma ligeira melhoria, com 917.161 espectadores médios contra 893.561 no último torneio. As outras catorze equipas, excluindo as três irmãs e a Roma, lutam para ultrapassar os 250 mil espectadores, com exemplos como Torino-Udinese (245 mil) e Lecce-Bologna (120 mil).
O declínio manifesta-se de forma assimétrica entre plataformas de transmissão. DAZN, que detém a exclusividade de 7 dos 10 jogos por rodada, sofre o maior impacto da fragmentação, reduzindo seu crescimento geral anterior de +10,5%. A Sky Sport, pelo contrário, consegue conter os danos graças à estabilidade do seu pacote co-exclusivo (3 jogos por dia) e ao seu forte posicionamento horário, especialmente para os jogos de sábado à noite, que mantêm a audiência média acima dos 400.000 espectadores para as equipas de primeira linha. Além disso, as noites europeias da Liga dos Campeões e da Liga Europa, com o novo formato de grupo único, compensam os domingos mais quentes da Série A nacional.
Apesar da queda, a soma das audiências totais no DAZN e Sky Sport nos primeiros seis dias registou um ligeiro aumento de +1,97% face ao mesmo período do ano passado. No entanto, a análise dos canais individuais destaca uma clara divisão entre a transmissão de todo o pacote e a realização dos jogos em sinal aberto ou via satélite. O futuro da transmissão da Série A permanece, portanto, em jogo, com a necessidade de reconsiderar os custos dos ingressos para a temporada, a pirataria e a real atratividade do futebol quente.