O novo estádio do Inter e do Milan, que terá o nome de Generali, deverá gerar uma receita anual de quase 30 milhões de euros, segundo os últimos rumores. O valor global do contrato, estimado em 650 milhões de euros distribuídos por um período de 20 a 25 anos, representaria o segundo acordo mais rentável do mundo em naming rights. A Generali, além de dar nome à instalação, também seria a parceira seguradora oficial de ambos os clubes, ampliando assim o alcance comercial do acordo.
Para contextualizar a importância deste valor, pode-se fazer uma comparação com a Riyadh Air Metropolitano, do Atlético de Madrid, cuja relação global com a empresa saudita foi estimada entre 250 e 300 milhões de euros até 2033. Se o valor for distribuído por um período de nove anos, obtém-se um valor médio de cerca de 33,3 milhões de euros por ano. O Estádio SoFi de Los Angeles, com um acordo de cerca de 30 milhões de dólares anuais (cerca de 27 milhões de euros), ocuparia o terceiro lugar no ranking global. Até o Spotify Camp Nou, que inclui o patrocínio das camisolas das equipas principais, foi avaliado em cerca de 20 milhões de euros por ano para naming rights.
Outros exemplos de negócios de elevado valor incluem o Allegiant Stadium em Las Vegas (aproximadamente 22,3 milhões de euros por ano), o Citi Field em Nova Iorque (aproximadamente 17,9 milhões de euros) e o AT&T Stadium em Dallas (aproximadamente 17,4 milhões de euros). A Allianz Arena do Bayern de Munique, apesar de ser um negócio menor, ainda permanece significativa, com cerca de 13 milhões de euros por ano.
Este número, se confirmado, poderá redefinir os padrões italianos para naming rights, colocando o novo estádio do Inter e do Milan entre os mais lucrativos a nível internacional. Com a construção prevista para os próximos anos, os dois clubes preparam-se para explorar ao máximo o potencial comercial desta parceria, o que também poderá influenciar futuras negociações de patrocínio na Série A.