Атлетико Мадрид сделал еще один шаг вперед, представив свою стратегию международного роста Гарвардской школе бизнеса. Испанский клуб под руководством Симеоне решил поделиться со студентами и профессионалами отрасли секретами, которые позволили превратить футбольный рынок в по-настоящему глобальный бизнес.
В ходе встречи, состоявшейся 22 октября, директор по маркетингу Валерио Гори, бывший тренер «Ромы», продемонстрировал, как «Атлетико» создал бренд, способный охватить более 100 миллионов подписчиков в социальных сетях. Гори объяснил, что ключ к успеху заключается в способности адаптировать общение к различным рынкам, сохраняя при этом узнаваемую и последовательную идентичность. Клуб также продемонстрировал, как цифровое присутствие было интегрировано с такими инициативами взаимодействия, как вирусные рождественские видеоролики, пресс-релизы и даже Fantasanremo, элементы, которые укрепили отношения с фанатами и расширили базу фанатов по всему миру.
Заседание было организовано футбольным клубом Гарвардской школы бизнеса, студенческой ассоциацией, которая способствует изучению футбола как бизнес-дисциплины. В ходе презентации студенты имели возможность глубже вникнуть в профессиональный путь Гори и обсудить с ним проблемы управления клубом высокого уровня. Разговор также коснулся того, как «Атлетико» строит стратегическое партнерство и что управление социальными сетями является неотъемлемой частью его общей маркетинговой стратегии.
Встреча продемонстрировала, что «Атлетико Мадрид» — это не просто футбольная команда, а бизнес-модель, объединяющая спорт, бренд и технологии. Презентация получила положительные отзывы студентов, которые признали важность постоянного общения и сильного цифрового присутствия в мире современного футбола.
Этой инициативой Атлетико подтверждает свою позицию эталона для компаний, которые хотят научиться эффективно и глобально управлять спортивным брендом. В ближайшем будущем клуб планирует продолжить разработку новых маркетинговых стратегий и усиление своего социального присутствия, стремясь к дальнейшей консолидации своей фанатской базы и выходу на развивающиеся рынки.