Старт сезона Серии А 2026/2027 показал резкое снижение телевизионных рейтингов по сравнению с предыдущим годом. Хотя в первых турах августа Лига зафиксировала положительные результаты, консолидированные данные Auditel и Audicom за первые шесть игровых дней указывают на более заметный спад: трансляция Серии А на DAZN потеряла более миллиона зрителей по сравнению с тем же периодом год назад.
Новый чемпионат, стартовавший со средней аудиторией в 5,226 миллиона зрителей, упал на 10,2% по сравнению с шестым днем прошлого года, когда этот показатель составлял 5,819 миллиона. На практике без дивана остались почти 600 000 фанатов. Однако крупные матчи продолжали выдерживать воздействие: матч «Кальяри» — «Ювентус» собрал 1,141 миллиона зрителей, а новый «Комо» в матче против «Ромы» привлек 900 820 зрителей. Однако средние показатели команд среднего уровня потерпели настоящий крах.
Феномен «эффекта Ювентуса» остается доминирующим. Команда «Ювентус», завершившая сезон 2025/2026 с общим количеством зрителей 52,6 миллиона и в среднем 1,38 миллиона на матч, продолжает оставаться движущей силой телевизионного рынка. Напротив, «Интер», хотя и по-прежнему входит в число самых популярных клубов, увидел, что его среднее число зрителей упало до 876 062 зрителей по сравнению с 953 875 в предыдущем году. Милан, с другой стороны, зафиксировал небольшое улучшение: среднее количество зрителей составило 917 161 по сравнению с 893 561 на прошлом турнире. Остальные четырнадцать команд, исключая «Три сестры» и «Рому», изо всех сил пытаются превысить 250 000 зрителей, например, «Торино-Удинезе» (245 000) и «Лечче-Болонья» (120 000).
Спад проявляется асимметрично между платформами передачи. DAZN, которая удерживает эксклюзивность 7 из 10 игр за раунд, больше всего страдает от фрагментации, снижая свой предыдущий общий рост на +10,5%. Sky Sport, напротив, удается сдерживать ущерб благодаря стабильности своего совместного эксклюзивного пакета (3 матча в день) и четкому временному позиционированию, особенно для субботних вечерних матчей, которые удерживают среднюю аудиторию выше 400 000 зрителей для команд первого уровня. Кроме того, европейские вечера Лиги чемпионов и Лиги Европы с новым форматом одной группы компенсируют более теплые воскресенья в национальной Серии А.
Несмотря на снижение, сумма общей аудитории на DAZN и Sky Sport за первые шесть дней зафиксировала небольшой рост на +1,97% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако анализ отдельных каналов подчеркивает четкое различие между трансляцией всего пакета и проведением матчей в бесплатном эфире или через спутник. Таким образом, будущее телевещания Серии А остается на волоске: необходимо пересмотреть стоимость абонементов, пиратство и реальную привлекательность горячего футбола.