Спорный эпизод Кайлиана Мбаппе с Китайской Народной Республикой ставит под угрозу телевизионный бизнес Ла Лиги, оборот которого к 2030 году может достичь 400 миллионов евро. China Media Group (CMG) и China Mobile через свою платформу Migu являются аудиовизуальными партнерами, распределяющими конкуренцию в азиатском гиганте. Приостановка трансляций CMG и частичное исключение «Мигу» из ее программ породили кризис, который затронул как лигу, так и клубы, а также собственных спонсоров французского форварда.
Китайский рынок представляет собой одно из стратегических направлений расширения Ла Лиги. По данным источников на рынке, CMG планировала предлагать два бесплатных матча в день через государственное телевидение China Central Television (CCTV) и свою платформу Yangshipin, в то время как Migu, используя бесплатную модель, должна была транслировать все 380 матчей каждый сезон. Дисквалификация CMG оставляет лигу без массового освещения и соответствующей рекламы, в то время как исключение Мигу снижает вероятность того, что китайские болельщики будут следить за соревнованием в целом. Точные детали частных контрактов неизвестны, но предполагаемая общая сумма в 400 миллионов евро будет эквивалентна примерно 100 миллионам на кампанию.
Президент Ла Лиги Хавьер Тебас попытался деэскалировать ситуацию. Он встретился с послом Китая в Испании Яо Цзином и в ближайшие дни может отправиться в азиатскую страну для переговоров по решению проблемы. Пункты, которые регулируют частичную или полную приостановку выбросов, возможное прекращение и компенсацию между сторонами, пока не известны. Решения CMG и Migu, хотя и не предполагают автоматического прекращения платежей, порождают неопределенность относительно будущего цифровых доходов и распространения конкуренции.
Истоки кризиса восходят к заявлениям Мбаппе, который признался, что ему понравился мем, в котором он предстал в роли «китайского диктатора» с изображением Мао Цзэдуна. Монтаж, считавшийся насмешкой над центральной исторической фигурой Китая, привел к расторжению трех спонсорских контрактов с китайскими брендами: Dongpeng/Eastroc (напиток Bushuila), молочной группой Mengniu и производителем сыра Milkground. По оценкам LeMonde, стоимость китайских сделок составила около 6,7 млн евро, хотя точные суммы не разглашаются. Кроме того, учетные записи Мбаппе на китайских платформах, таких как Weibo и Xiaohongshu, были ограничены, а фирма On удалила контент об игроке из своего китайского аккаунта, сократив свои рекламные возможности на рынке.
Ситуация также затрагивает «Реал Мадрид», который поддерживает соглашения с несколькими китайскими транснациональными корпорациями, и другие клубы Ла Лиги, доходы и известность которых зависят от китайского рынка. Таким образом, дело Мбаппе представляет собой коммерческий и экономический кризис, который угрожает конкуренции, клубам и самим спонсорам. Следующий этап будет зависеть от переговоров между Ла Лигой, китайскими властями и спонсорами, а также от способности Мбаппе восстановить свой имидж в стране.