«Реалу» грозит торговый бойкот в Китае после того, как стало известно, что Килиан Мбаппе смеется над мемами, сравнивающими его с Мао Цзэдуном. Несколько китайских компаний решили немедленно расторгнуть свои соглашения с французским нападающим, заявив о «нулевой терпимости к поведению, которое задевает национальные чувства». Среди подписантов — Dongpeng Beverage Group, Mengniu и Milkground, все из индустрии напитков и молочной продукции.
Объявление Дунпэна пришло через его основной аккаунт и аккаунт его бренда BuShuiLa на Weibo, где разрыв отношений был подтвержден без указания точной причины. Mengniu и Milkground следовали тому же тону, осуждая любые действия, которые «оскорбляют чувства китайского народа». Контекстом является рост спонсорства Мбаппе в стране, где его изображение появлялось на автобусных остановках, автобусах и лифтах летом, особенно во время чемпионата мира по футболу 2026 года.
Споры разгорелись, когда игрок во время недавнего интервью прокомментировал, что его любимый мем — это тот, на котором его лицо наложено на лицо Мао Цзэдуна, и что он делится им со своими друзьями. Он не упомянул какого-либо конкретного лидера, но изображение вызвало немедленную реакцию со стороны китайских властей и компаний, где сатира на исторических деятелей Коммунистической партии считается клеветой.
Бойкот — не первый инцидент с участием «Реала» в Китае. В сентябре клуб подвергся критике за сообщение, в котором неверно связывались Непал и Тибет, а в апреле «Барселона» извинилась за изображение с тайваньским флагом в публикации, управляемой третьей стороной. Более того, в феврале «Реал Мадрид» уже извинился за оскорбительный контент своего защитника Дина Хуйсена на Weibo.
С расторжением контрактов Мбаппе теряет двух важных китайских спонсоров, что может повлиять на его имидж и доходы на азиатском рынке. Компании заявили, что больше не будут сотрудничать с игроком, в то время как клуб и футболист должны контролировать влияние на свои международные коммерческие отношения. Ситуация подчеркивает чувствительность китайских брендов к любому контенту, который может оскорбить национальные чувства, а также необходимость адаптации команд и спортсменов к культурным нормам рынков, на которых они работают.