Согласно последним слухам, новый стадион «Интера» и «Милана», который будет носить название «Дженерали», должен приносить годовой доход почти в 30 миллионов евро. Общая стоимость контракта, который оценивается в 650 миллионов евро и рассчитана на 20-25 лет, станет вторым по прибыльности соглашением в мире по правам наименования. Generali, помимо того, что даст название предприятию, также станет официальным страховым партнером обоих клубов, что расширит коммерческий охват соглашения.
Чтобы понять важность этой цифры, можно провести сравнение с Riyadh Air Metropolitano, принадлежащей «Атлетико Мадрид», чьи общие отношения с саудовской компанией оцениваются в 250–300 миллионов евро до 2033 года. Если распределить эту сумму на девятилетний период, получится средняя стоимость примерно 33,3 миллиона евро в год. Стадион SoFi в Лос-Анджелесе при соглашении около 30 миллионов долларов в год (около 27 миллионов евро) занял бы третье место в мировом рейтинге. Даже Spotify Camp Nou, который включает в себя спонсорство футболок первых команд, оценивается примерно в 20 миллионов евро в год за права на наименование.
Другие примеры сделок с высокой стоимостью включают Allegiant Stadium в Лас-Вегасе (около 22,3 миллиона евро в год), Citi Field в Нью-Йорке (около 17,9 миллиона евро) и AT&T Stadium в Далласе (около 17,4 миллиона евро). «Альянц Арена» мюнхенской «Баварии», несмотря на то, что это меньшая сделка, по-прежнему остается значительной — около 13 миллионов евро в год.
Эта цифра, если она подтвердится, может переопределить итальянские стандарты прав на наименование, сделав новый стадион «Интера» и «Милана» одним из самых прибыльных на международном уровне. Поскольку строительство ожидается в ближайшие несколько лет, оба клуба готовятся в полной мере использовать коммерческий потенциал этого партнерства, что также может повлиять на будущие переговоры о спонсорстве в Серии А.